Como aconteceu com a Marvel, o lançamento do filme eleva a um novo patamar outra antiga forma de fazer dinheiro com a personagem: os licenciamentos de produtos Barbie. O modelo permite que outras empresas — dos mais diversos segmentos, que vão de roupas à alimentação — possam usar a marca “Barbie” para desenvolver produtos promocionais ligados a ela, por tempo limitado.

Só em julho, a Mattel anunciou parceria com oito marcas brasileiras. Desde o começo do ano, contudo, já foram outras dezenas e mais algumas podem vir após o lançamento do filme. As expectativas da Mattel não são modestas para o impacto do novo universo rosa-choque nos resultados da empresa. As projeções para 2023 são de um lucro anual de até US$ 950 milhões em 2023, impulsionados, é claro, pelo lançamento do filme.

A título de comparação, esse seria um resultado quase três vezes maior que o de 2022. No ano passado, o lucro líquido da fabricante de brinquedos foi de US$ 394 milhões, uma queda de 56% em relação a 2021. E essa queda já vinha sendo observada gradualmente desde o início da década de 2010, quando os brinquedos começaram a ser, aos poucos, substituídos por jogos digitais e outras tecnologias.

A expectativa pelo sucesso com a Barbie e os licenciamentos é tamanha que, para além das projeções do lucro quase bilionário neste ano, o presidente da companhia, Richard Dickson, já disse a diversos veículos internacionais que a Mattel deve continuar investindo no seu universo cinematográfico e fontes afirmam que já há cerca de 45 outros filmes no radar.

via g1

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