O resultado? No Zé Delivery, Beats é o drink pronto que mais bomba no esquenta. Entre a Gen Z (18 a 28 anos de idade), a marca aparece quase o dobro do que em outras idades (10% vs. 5,6%). Essa galera ainda representa 29% dos novos consumidores da categoria e ainda puxou um aumento de 14,5% na frequência de consumo (NielsenIQ).

E pra jogar essa energia na tela, chega o novo filme da marca, “Flutua”. Na produção, um grupo se junta para o esquenta e, quando Beats entra e a música sobe, o clima muda: a energia cresce, a galera se conecta e o pré já vira a própria festa. A cena ganha um toque lúdico quando os personagens começam a flutuar – metáfora pra leveza e a vibe única que rola quando o esquenta com Beats vira o próprio rolê.

“A Gen Z já ressignificou o esquenta, não é mais só se arrumar para sair, é viver o agora, do seu jeito, com os amigos. A ideia é juntar a galera, soltar a música, pegar sua Beats favorita e pronto, a festa já começou. Beats está junto nesse momento porque entende que o esquenta já é o rolê. Esse hábito é super brasileiro e nossa marca tem tudo a ver com ele”, afirma Mariana Porto, diretora de Marketing de Beats.

Criado pela Wieden+Kennedy São Paulo, o filme já está no YouTube [link] e ganha desdobramentos nas redes sociais da marca, mostrando diferentes momentos icônicos do esquenta.

“Abraçar o Esquenta como território de Beats dá espaço pra gente interpretar o papel dele no rolê. É no esquenta com os seus que você é você mesmo, e daí tudo fica mais leve: dançar, trocar ideia, se maquiar e curtir. Materializar essa leveza nos deu a oportunidade de fazer com Beats algo que já queríamos há tempos: trazer a marca de volta para a lente da magia e do extraordinário”, explica Humberto Cunha, diretor de criação de grupo da Wieden+Kennedy SP.

Do esquenta para os números de Beats

A ação reflete o crescimento de Beats desde que inaugurou a Plataforma de Esquenta: entre o último trimestre de 2023 e o segundo trimestre de 2025, a marca registrou mais de 20% de aumento na frequência de compra.

É para sustentar e expandir esse avanço que a nova campanha chega, intensificando a conexão com a Geração Z, a vocação inovadora de Beats e sua presença nos principais momentos de celebração do Brasil.

Autenticidade, liberdade de expressão e diversão sem rótulos: são esses os valores que fazem do esquenta um território natural para os “Gen Z”, que transformam a sala de casa em pista e qualquer encontro em experiência inesquecível.
via assessoria

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Intercâmbio cultural, shows e muito mais. A programação do mês de julho do Alma Arte Café, em Olinda, está recheada de atrações e novidades. Entre os dias 4 a 19 de julho, o público poderá conferir os concertos da Casa de Caba e do Seu Pereira e Coletivo 401, que compõem o line-up do Circuito Travessia, além das apresentações de Vicente Barreto, Mazo Melo com Nani Katz e Banda Seu Rodolpho. Os ingressos podem ser adquiridos por meio do Sympla.

A programação do Alma dá a largada nesta sexta-feira (4), com o Circuito Travessia, a partir das 15h. Realizado em parceria com a Fundação Nacional de Artes – Funarte, o projeto visa exaltar a produção artística e cultural das regiões Norte e Nordeste, com exposição de arte afro-brasileira, gastronomia ancestral e discotecagem.Durante a passagem por Pernambuco, o público poderá conferir os shows da Casa de Caba, direto do Amazonas, trazendo a força da música do Norte; e do Seu Pereira e Coletivo 401, da Paraíba, com toda a energia e potência da música nordestina contemporânea. A entrada é gratuita (com ingressos disponibilizados pelo evento).

O sábado (5) é conhecido como o dia dos mestres. Dessa vez, quem sobe ao palco do Alma é o cantor e compositor Vicente Barreto, um dos pilares da música brasileira e autor de clássicos como “Morena Tropicana” e “Cabelo no Pente”. Vicente Barreto apresenta um repertório que passeia por suas cinco décadas de carreira e ainda revela composições inéditas de seu mais recente álbum, “Na Força & Na Fé”.

E ele não vem só: quem chega junto é o cantor, compositor, luthier e multi-instrumentista Cláudio Rabeca, que traz a sua potente expressão musical, marcada pela força da rabeca, pelas tradições populares e pela riqueza dos ritmos nordestinos. Outra participação fica por conta de Renato Bandeira. O violonista e guitarrista com sólida formação pelo Conservatório Pernambucano de Música, vem se destacando pela sua versatilidade como compositor, arranjador e produtor musical. Participações especiais que celebram a diversidade e a alma da música brasileira. E como toda grande noite guarda surpresas, outros nomes de peso da música pernambucana podem subir ao palco para tornar esse encontro ainda mais memorável. O concerto começará às 18h. Os ingressos estão disponíveis no Sympla

No sábado seguinte, dia 12 de julho, a partir das 18h, Mazo Melo e Nani Katz, pai e filha, respectivamente, celebram os afetos, o parentesco e a parceria musical em show gestado com muita emoção e compatibilidade musical. A dupla, que gravou a canção “Sangue e Coração” com Lucas Castro, recebe os músicos Leandro Melo, Eliel Neto e Zeck Silva. O couvert artístico custa R$30.

Já a diversão do dia 19 de julho ficará por conta da Banda Seu Rodolpho. Querida pelo público do Alma Arte Café, a Banda volta à casa após show especial de 15 anos. Nesta nova apresentação, o repertório será acompanhado do suingue, da irreverência e do carisma da banda que é pura brasilidade. O concerto será às 16h. Os ingressos estão disponíveis no Sympla.

A anfitriã da Casa, Carol Guerra, celebra as parcerias e a programação do equipamento cultural neste mês. “Julho chega com muitas novidades no Alma. A começar pelo Circuito Travessia, que promoverá um intercâmbio e interlocução com as musicalidades do Norte e Nordeste, além dos outros shows, que são um deleite para quem vive as culturas pernambucana e brasileira. Estamos muito felizes em trazer ao público tanta gente querida e talentosa”, comentou.

Serviço
Julho no Alma
Quando: 4 a 19/7
Horário: 16h às 22h
Ingressos: Sympla
Endereço: Ladeira da Misericórdia, nº 106, Olinda-PE.

via assessoria

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